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我还有点小糊涂,对话二更传媒总裁林冠朝:短视频内容创业百舸争流,二更怎么应对?-雷火体育

admin 雷火电竞 2019-08-16 259 0

文章转载自 国际品牌调查杂志/作者 曹流芳

午夜十二点,一个中年人来到了广州“榕树头鸡煲”大排档,一份甘旨的鸡煲慰藉着一天作业的辛劳,美食下肚,这个来自西北的汉子聊起了他闯练广州话剧圈的阅历,聊起了第一代独生子女的日子压力,动容之处,眼圈泛红。

杭州一家24小时运营的凡老头米线砂锅店里,一位给店家送水的送水工,每次在深夜送水后,常常要吃上一顿后再走,而这天,他吃着吃着就睡着了。

……

充溢烟火气的深夜大排档,许多日常日子中最一般不过的人,以及那些一般而又逼真的故事与情感,这档由爱奇艺与二更联合出品的人文美食调查纪录片《此食此客》,自本年7月开播以来,如一记重拳撞入了许多人心中,到2019年8月12日,豆瓣评分现已到了8.0。许多网友表明:“有美食有故事,BGM加分了”“纪录了人生百态,风格和内容都挺不错”“叙述门客小故事,很一般、很暖心”。

无独有偶,除了聚集贩子人生的《此食此客》之外,二更本年发力的几档IP内容也都体现不俗。如与优酷联合出品的素人情感调查纪录片《飞越万里去见你》,第二期《山海十年》叙述了维和兵士与妻子十年异地的爱情故事,播出后相关论题#维和兵士背面的女性#登上微博热搜榜第6位,并遭到我国维和差人官微@我国维和差人 转发认可。

2014年,二更从杭州本乡动身,尔后出于“对老百姓故事的报导不应该限于杭州和停步于杭州”的主意,二更迈入了更宽广的全国,以分公司及区域协作办法刻画了“城市融媒体”传达格式,再到今日,二更探究愈加贴合年代情感、贴合年青观众喜爱的多元化IP内容矩阵打造,正向着二更传媒总裁林冠朝向咱们描绘的“做我国最大的渠道型短视频内容公司”的品牌愿景一步步挨近。

但放眼现在我国短视频内容职业,其一是风口仍然炽热,职业竞赛加重;其二是最近几年信息消费晋级开端被广泛认可。比如跟着许多短视频内容的爆发式增加,越来越多的受众开端更趋于理性的挑选和考虑,关于精品化、专业化内容的需求越来越旺盛,然后倒逼商场产生了许多细分范畴的笔直类内容渠道。

在百舸争流下,二更凭仗哪些“办法论”,才干使其坚持继续竞赛力?带着这样的疑问,本刊展开了与二更传媒总裁林冠朝的对话。

第一步:“内容为王”,过期了吗?

跟着互联网职业开展,越来越多的内容渠道兴起,渠道本身品牌的刻画就显得尤为火急,但比较传统品牌,在林冠朝看来,二更是一个内容公司,“好的内容 + 恰当的机遇,做联动、推广”,便是打造内容品牌最有用的办法。

在二更看来,终究什么是“好的内容”?林冠朝向咱们谈起了下面这个比如。

2016年,二更制造的一支短片——《慢火车》,带咱们认识了在我国的某一个旮旯,有这样一辆的绿皮火车:列车慢到乘客能看到树枝上的野果和田间劳动的乡民,没有餐车,没有空调,烧水、供暖等全选用传统的煤炉办法,这便是由淄博站开往泰山站的7053次列车。列车尽管行进缓慢,但运营四十余年却简直从不提价,最廉价才1块钱,俨然成为了小山村乡民的公交车。短片播出后,引起共青团中央、爱奇艺、优酷、腾讯等多个央媒及渠道纷繁转发。

2019年,正值建国70周年节点,二更将以往制造的一些展现我国夸姣年代前进的老片子做了一次回忆和回放,而这辆缓慢的绿皮火车,时隔三年却再一次打动了世人,再次取得了50多万的转发和点赞,社会价值再次继续扩大。

林冠朝提到:“从二更近五年的实践来看,那些正能量的、具有人文关心的优质内容,就算曩昔好久,到现在仍然有价值、有生命力。”

行文至此,咱们心中难免疑问:“以优质内容为品牌生命”,这好像与传统媒体年代所宣传的“内容为王”千篇一律,那么互联网年代二更的“精品思想”“内容为王”与传统媒体的“内容为王”概念又有什么不同?

林冠朝解说到:“坚持做优质的内容,这方向是不会有错的,也不过期,尤其是在现在所说的信息消费晋级的布景下,这简直现已构成了一致。但咱们需求清晰的是,内容做给谁看?对方想用什么办法看?对方看的节奏是什么样的?怎样把对方的需求变成咱们的内容?等等。这一系列以‘用户’为动身点和导向的逻辑改变,是与传统思想有很大差异。”

第二步:所谓优质,怎样保证?

诚如林冠朝所言,跟着精品化、专业化的内容需求的旺盛,许多的内容创业者都开端意识到这一点,如现在许多笔直类细分职业的内容渠道的呈现便是一个趋势。

竞赛加重,二更怎样构建本身的内容中心出产力?

  • “重型兵器”——建立影视创造人生态

翻开二更传媒的官网,其间就有一个“创造人”栏目,整理发现,现在现已有近4500位导演参加其间,他们傍边有资深传统媒体转型者,也有互联网职业从业者,有一般的拍照爱好者,更有学习拍照、编导等专业的在校大学生集体……

从“导演生态渠道方案”到“高校万名创造人方案”,再到现在的“二更学院”,二更希望建立一个良性的影视职业创造人生态,构建专业化内容壁垒的品牌愿景,正在一步一步向前跨进。

  • “秘密兵器”——“新写实”创造方法

林冠朝在采访中介绍到:“现在,咱们现已构成了整个日常内容出产的流程和办法论,如咱们构成了一个数字化的采编体系——‘二当家’,每天多个分公司和城市站在线上给咱们供给选题,咱们再优中取优,去确定好的选题。”

程序化PGC内容出产固然是二更功率的保证,但在沟通过程中,二更在内容出产中的一个“办法论”引起了我的留意,即“新写实”创造。

何为“新写实”?林冠朝向咱们解说到:“所谓新写实,其实便是纪录片,但却是咱们新的年代的记载,它有必要包括这样几个特色:以场景为切入点,以实在的人物故事,对真情感的表达等。”场景+真人、真事、真情感,二更在内容创造中探究出的这一套打法,为其所寻求的“内容为王”积储了力气。

第三步:五年大考,二更何所思?

2019年,二更建立现已快五年了,品牌开展趋稳,品牌口碑也有了必定堆集,那么,企业的可继续开展就成为了当下需求考虑的重要一环。沟通中,林冠朝提出了以下的几个考虑方向:

  • 做契合年青族群“食欲”的“菜”

年青的用户集体一向是二更的干流方针人群之一,所以在探究靠近年青用户集体方面二更也一向在做出新的测验。如近年来布局年青人喜爱的时髦、文娱等多元化垂类内容范畴;又如聚集年青人的心思和心情的内容,以最新主打的内容IP《飞越万里去见你》 《咱们去成婚》等节目为例,重视新生代爱情与日子观念。做契合年青族群“食欲”的内容,才干愈加立体地触及他们的情感和审美。

  • 商业变现形式维稳也要更新

据林冠朝介绍,现在二更的商业变现形式首要分为以下三类:一是以日常内容、系列化主题策划等来获取流量和提高品牌形象,然后接受广告业务;二是着力打造其自有内容IP,把原有的独立短视频策划晋级为更高精度的,社会洞悉更深的系列内容,再用IP化的方法运营,构成内容IP沉积,然后取得客户的冠名和资助等商业协作或许;三是商业拍照,便是输出二更的拍照才能,为客户拍定制产品等。

品牌的开展离不开老练的商业变现才能,因而,林冠朝说道:“未来关于运营方面,已有的形式咱们要做透,为客户供给更好的服务,但一同跟着客户对咱们的希望和需求的增高,咱们的心态和服务也有必要要不断晋级调整好。”

  • 拥抱技能是互联网创业公司的“宿命”

此外,林冠朝还提出,作为一家互联网创业企业,积极地拥抱技能也是必不可少的。他说道:“应该说这一波所谓的短视频内容创业很大程度上是建立在4G技能基础上的,而咱们知道下一年5G年代就要来了,咱们怎样拥抱5G的时机?怎样做好迭代调整?处理好这些问题非常重要。现在,在5G方面咱们也有必要要做好储藏。”

在采访过程中,林冠朝说了这样一段话,给我留下了深入的形象:“互联网上假如都是那些短平快、快餐式的内容,不是一个社会很大的悲痛吗?因而,需求有一些人去据守一些极致的精品思想。不过说真的,这种创业真的很累,但幸亏,咱们有许多优异的小伙伴们一同做这件事。”

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